在推动媒体融合向纵深发展的进程中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南提出 “内容加传播、文化加科技、内容加网络” 的三维战略，为新时代媒体转型提供了清晰的方法论。这一理念不仅呼应了行业变革趋势，更通过实践探索出一条具有中国特色的融合发展之路。

一、内容为核，传播为翼：构建全媒体传播矩阵

祝燕南强调，优质内容是媒体融合的根基，而传播力决定了内容的价值实现。近年来，全国广电系统通过 “线上线下融合、大屏小屏联动、长短视频互补、艺术技术并重” 的立体化传播格局，推动主流话语触达更广泛受众。例如，全国广电新媒体联盟 100 家成员单位的账号矩阵总粉丝量达 27.6 亿，“亿级” 传播成为常态，《习近平总书记的书单》《中国智慧中国行》等理论节目通过多平台分发，实现 “飞入寻常百姓家” 的传播效果。

在内容生产层面，广电系统坚持 “思想精深、艺术精湛、制作精良” 的标准，推出《繁花》《南来北往》等现实题材作品，以及 “中轴线” 系列、《中国》系列纪录片等国风精品。这些内容既保持了文化深度，又通过短视频、微短剧等轻量化形式实现二次传播，形成 “一次采集、多次生成、多渠道传播” 的内容生产机制。

二、文化赋能科技，科技反哺文化：打造新型文化业态

文化与科技的深度融合是媒体融合的关键突破口。祝燕南指出，广电视听行业需抓住 “科学技术颠覆式创新” 的机遇，推动 “文化 + 科技” 的双向赋能。例如，湖南马栏山视频文创产业园通过 AI、XR 等技术，让京剧大师梅兰芳 “复活” 于元宇宙空间，推出《少年梅兰芳之登台》等创新作品；毕节市运用全息投影、裸眼 3D 等技术，将历史街区、民族村寨转化为沉浸式文旅场景，实现文化遗产的数字化活化。

在技术应用上，广电系统聚焦 “超高清、强智能” 的发展方向，构建科技创新体系。例如，湖南广电自主研发的 AIGC 技术已应用于新闻生产、节目制作等全流程，其 AI 手语播报系统覆盖 346 家电视台；国家广电总局推动人工智能在内容审核、个性化推荐等环节的应用，实现 “技术 + 内容” 的协同进化。

三、内容链接网络，网络激活生态：重构用户参与范式

“内容加网络” 的核心在于打破传统媒体的单向传播模式，通过网络平台实现内容与用户的深度互动。祝燕南特别关注微短剧、网络直播等新兴形态，认为它们是 “极具吸引力的风口”。例如，“跟着微短剧去旅行” 创作计划已发布 59 部作品，《我的归途有风》《一梦枕星河》等微短剧带动取景地成为文旅打卡新地标；湖南广电的《好梦过长沙》通过 240 小时免签入境游的故事线，将橘子洲头、太平街等地标融入剧情，实现 “一部剧带火一座城” 的传播效应。

在网络分发策略上，广电系统注重 “数据驱动” 的精准传播。例如，湖南日报社开发的多媒体内容安全感知系统，通过分析用户行为数据实现个性化推送，覆盖全省 72 个县级融媒体中心；国家广电总局推动 “优质文化资源直达基层”，通过跨屏、跨网、跨终端的综合服务，让优质内容精准触达城乡受众。

结语：以融合之力开创视听新时代

祝燕南的 “三维战略” 不仅是方法论，更是价值导向 —— 通过内容提质、科技赋能、网络破圈，媒体融合正从 “物理叠加” 走向 “化学反应”。未来，随着 5G、元宇宙等新技术的深化应用，广电视听行业需进一步强化 “深度融合、协同发展” 理念，在内容创新、技术攻关、生态构建上持续突破，为文化强国建设贡献更大力量。正如祝燕南所言：“唯有坚守‘人民广电为人民’的初心，才能在变革中重塑体系，在创新中赢得未来。”